2024년 한국 vs 일본 유튜브 시장 비교

1. 연령층별 유튜브 사용자 분포

한국과 일본 모두 젊은 층에서 유튜브 이용률이 압도적으로 높습니다. 10대와 20대의 경우 두 나라 모두 유튜브 이용자가 거의 전부에 가깝습니다. 예를 들어 일본은 10대 97.2%, 20대 97.7%의 응답자가 유튜브를 사용하며, 30대도 96.8%로 매우 높습니다. 한국 역시 10대·20대의 OTT(유튜브 등) 이용률이 97%를 넘어서 가장 높게 나타났습니다. 전체 성인 인구 중 유튜브 이용률은 한국 8588%, 일본 ~88.2% 수준으로 거의 유사하게 높습니다.

한편 연령대가 높아질수록 이용률이 다소 감소하는 양상은 두 나라 모두 비슷합니다. 일본의 경우 40대 93.5%, 50대 82.8%, 60대 68.1%로 고령층에서 감소가 뚜렷합니다. 한국도 고연령층의 이용률이 젊은 층보다는 낮지만 스마트폰 보급 확대에 따라 50대 이상에서도 이용자가 급증하는 추세입니다. 실제 2021년 기준 한국에서 유튜브 이용자 수가 가장 많은 세대는 50대 이상이었고, 유튜브 전체 사용자 중 50대 이상이 28.7%를 차지해 연령대별로 최대 비중을 보였습니다. 이는 한국의 50대 이상 인구 비중이 높고 스마트폰・유튜브 활용이 활발해지고 있기 때문입니다. 요약하면 한국과 일본 모두 1040대는 유튜브 ‘보편 사용층’이며, 5060대 고연령층도 절반 이상이 유튜브를 사용하는 대중 매체가 되었습니다.

2. 국내 vs 해외 시청 트래픽 비율

한국과 일본 유튜브 콘텐츠에 대한 국내 시청 vs 해외 시청 비율 비교 (2023년 기준).

유튜브는 자국 내 시청뿐만 아니라 해외에서의 시청 비중도 중요한 지표입니다. 한국은 국내 제작 유튜브 영상 시청 시간의 약 30% 이상이 해외에서 발생하는 것으로 나타났습니다. 다시 말해 한국 크리에이터들의 콘텐츠는 시청시간 기준 70%가 국내, 30%가 해외 트래픽으로, K-콘텐츠의 글로벌 인기를 보여줍니다. 반면 일본의 경우 해외 시청 비중이 약 10% 수준으로 추정됩니다. 한 CNET 통계에 따르면 *“일본 국내 채널 영상 총재생시간 중 10% 이상이 해외 시청자에 의한 것”*으로 나타났습니다. 이를 정리하면 한국 유튜브 콘텐츠는 해외에서의 소비 비율이 일본보다 3배 가량 높아 보다 글로벌한 트래픽 분포를 보이고, 일본은 **대체로 국내 시청 위주(약 90% 국내)**로 이루어지는 특징이 있습니다. 이는 K팝・K뷰티 등 한국 콘텐츠의 해외 인기와, 일본어 콘텐츠의 언어 장벽 등의 영향으로 해석됩니다.

3. 구독자 100만+ 유튜버 채널 수 비교

유튜브 생태계 규모를 나타내는 지표로 각국의 ‘백만 구독자’ 이상 채널 수를 들 수 있습니다. 한국은 2022년 말 기준 구독자 100만 명이 넘는 유튜브 채널이 800개를 돌파한 것으로 집계되었습니다. 1년 전보다 25% 증가한 수치로, 한국의 유튜브 크리에이터 커뮤니티가 빠르게 성장하고 있음을 보여줍니다. 일본의 경우 2022년 중반 시점에 구독자 100만+ 채널 수가 약 500개를 상회하는 것으로 보고되었습니다. 일본도 꾸준히 증가 추세이나, 채널 수 자체는 한국이 더 많은 편으로 나타납니다. 인구 대비로 볼 때 한국은 **채널당 인구수가 세계 최저 수준(약 529명당 1개 수익채널)으로 ‘유튜브 공화국’**이라 불릴 정도이며, 100만 유튜버 수에서도 일본보다 앞서는 양상입니다. 아래 표는 두 나라의 1백만 구독자 이상 채널 수 (대략치)를 비교한 것입니다:

지표	한국 (2022년 기준)	일본 (2022년 기준)
구독자 100만 이상 채널 수	800+ 개 newsis.com	500+ 개 thinkwithgoogle.com

주: 2023~2024년 현재 위 수치는 더 증가했을 가능성이 높습니다.

4. 1인당 평균 유튜브 이용 시간 비교

한국인의 유튜브 시청 시간은 세계적으로도 최상위권으로 매우 길며, 일본 역시 높은 편입니다. 한국에서는 1인당 월평균 유튜브 사용 시간이 2019년 21시간에서 2024년 1월 40시간으로 증가하여 현재 월 약 40시간에 달합니다. 이는 하루 평균으로 환산하면 약 80분 정도를 유튜브 시청에 쓰고 있다는 의미입니다. 일본의 경우 직접적으로 월평균 통계는 적지만, 한 조사에서 **2024년 4월 일본 유튜브 앱 사용자당 1일 평균 이용시간이 1시간 17분(77분)**으로 보고되었습니다. 이를 월 단위로 계산하면 월간 약 38~40시간 내외로, 한국과 비슷한 수준임을 알 수 있습니다. 요컨대 양국 모두 국민 1인당 하루 1시간 이상을 유튜브에 소비하고 있으며, 한국은 특히 최근 5년간 사용시간이 2배 가까이 급증하여 젊은층뿐만 아니라 전 연령대에서 유튜브 이용시간 1위를 기록하고 있습니다.

비교 요약 표: 한국 vs 일본 유튜브 핵심 지표 (2024년 기준)

비교 항목 📝	한국 🇰🇷	일본 🇯🇵
주 사용 연령층	10~20대 이용률 97%↑ (전 연령대 88% 사용)donga.com 50대 이상도 이용자 다수(전체 사용자의 ~29%)nocutnews.co.kr	10~20대 이용률 97%↑ (전 연령대 88.2%)videocloud.jp 60대 이용률 68% (연령 높아질수록 감소)videocloud.jp
국내 vs 해외 트래픽	국내 시청 70% : 해외 시청 30%newsis.com (K-콘텐츠 해외비중 높음)	국내 시청 90% : 해외 시청 10%moukegaku.com (주로 자국 내 소비 위주)
100만+ 구독 채널 수	약 800개 이상 (2022)newsis.com (세계 최고 수준 중 하나)	약 500개 이상 (2022)thinkwithgoogle.com (지속 증가 추세)
1인당 평균 사용시간	하루 약 80분 (월 ~40시간)seattlen.com (과거 5년간 90% 증가)	하루 약 77분 (월 ~38시간)note.fuller-inc.com (한국과 비슷한 수준)

 

 

출처: 방송통신위원회·언론진흥재단 조사, 뉴시스/뉴스1 보도newsis.comdonga.com, 일본 MIC(총무성)·Google 재팬 통계videocloud.jpthinkwithgoogle.com, 와이즈앱/App Ape 분석 등.